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短视频行业发展短短技能,2020年短视频行业的市场规模将接近350亿。迅猛发展的互联网,带来超高参与度,短视频已经成为近期红利的主要增长点,抖音、快手、西瓜、微视等平台构成了短视频的主要阵地。


同时,短视频的快速发展催生了一批网红景点、网红美食,在此机会之下,除了娱乐放松、知识获取、兴趣满足和获取资讯方面,在营销方面也有了越来越大的作用,短视频也展现出了较强的品牌营销功能。

短视频如何发展企业品牌

目前短视频用户的更多的从自娱自乐、放松自我、展现自我到领域深耕,得到越来越多关注,而新闻资讯、才艺展示、正能量和知识技能类的短视频越来越受到人们青睐。当观赏感被满足之后,取而代之的就是实际价值。

短视频运营

因此,从有趣好玩转变到有用有价值,是短视频下一步的发展趋势。当星星点点、天女散花般的内容看得多了以后,用户会本能地寻找自己最感兴趣的话题,当浅薄、无聊的内容表现的足够多了以后,深入、成熟的价值型内容将会得到充分地展现和更强的生命力。因此短视频的下一步一定是高清+深度+精品的内容体现。

短视频从目前来说正处于群雄逐鹿的时代,由于用户正在从第一阶段的新鲜感慢慢过渡到第二阶段的实用主义,因此只要具有相应的功能,如内容多样、简单好用、引领潮流等功能,就能够笼络一大群用户。

在过去的数据看,将近一半的用户会通过短视频而产生消费,虽然大多数用户的消费金额并不高,但也足够说明短视频具有较高的带货能力,这其中以服装、食品、电子周边为主.

在5G时代拉开序幕之后,短视频仍将面临高速发展期,随着更多的专业团队的加入,伴随着企业账号的发力,未来的短视频将更具美感,更具吸引力和价值。

短视频如何体现品牌价值

有人的地方就有营销,有人的地方就是江湖。对于品牌营销而言,快速发展势头正猛的短视频意味着更广泛的传播,更加喜闻乐见的形式和更多的受众群体,可以带来更多的品牌曝光机会和更大的品牌营销价值。短视频的表现形式大大缩短了品牌和消费者的距离,可以更加将品牌拟人化,人格化的展现。因此,对于品牌来说,是一件很值得庆祝的好事。


目前短视频围绕的更多的是个人号,企业号在整个行业中的比重仍然不高,之前一年确实吸引了很多人尝试以工作室和公司的形式进行内容创造,但是其局限性较大,变现能力较慢等因素造成了企业账号生存能力差。其实从这个意义看,企业账号更多应该从知识分享、技能分享、体验分享方面来展现魅力,而不是从搞笑、恶俗等角度出发。企业号与个人号之间,在专业和非专业、成熟和青涩、持续和断层、系统和片段、同质化和差异化的体现上,在短视频中表现得相当明显。

短视频如何体现品牌价值

利用短视频可以卖产品,可以卖服务,可以做社群。但是我认为,短视频的核心是企业本身的一种媒体渠道,他不是什么万能的销售利器,也无法变成一个商业模式,充其量是一种新的流量入口或者是新的广告模式。所以对于短视频而言,最好的营销是品牌的营销。

短视频营销

短视频的品牌营销可以将品牌变得更有人情味,通过品牌和客户之间产生连接,通过内容让客户对品牌有了更加深入的了解,再通过其他的媒体如传统媒体、纸媒体、以文字或图片的形式形成组合,以系统的形式向客户展现公司、品牌及产品魅力,从而帮助客户降低信任成本和选择成本,为企业的营销环节加一把火,让企业成本从营销、运营到服务整套环节的成本降低。


那么就需要企业搭建自己的企业号,并定位企业号内容,通过围绕产品本身进行创意性内容设计,通过外挂广告的形式获得品牌传播。然后通过精准的账号定位,进行深耕营销,比如测评、教程、种草等玩法,通过情景短剧形式做演绎,玩植入。第三,通过打造垂直电商,深度渗透品牌,也就是所谓的品牌IP化,赋予品牌气质和内涵,建立品牌人设。最后通过品牌和品类属性结合,通过时间的积累和努力,将品牌一次又一次的曝光,从而产生客户黏性。

总而言之,对于品牌营销而言,流量就是价值,用户就是分析对象,产品价值和品牌价值必须充分和用户属性结合,才能达到喜闻乐见的效果。短视频行业未来可期。


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