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SEM账户搭建工作大家都很熟悉了。无非就是策划一批关键词,策划一个利于优化的账户结构,然后两者整合到一起上线即可。至于说账户搭建方法和关键词拓展策略,在这里西安搜推宝网络肯定不再老生常谈了,在西安搜推宝网络之前的文章里就有,有兴趣的同学可以看看。

今天西安搜推宝网络想说一说账户搭建工作是先拓词好,还是先搭建账户好呢?

我们先以“儿童奶粉”项目来做个测试。通常情况下先拓展关键词

一、关键词的具体分类

关键词大致分为通用词,疑问词,口碑词,排名词等等,然后通常的做法就是用某个“关键词分词工具”,里面根据共同的词根,利用宏运行分组,然后把相同词根的词分到一个推广单元,最后把业务相同的推广单元又分到同一个推广计划。

二、常用的账户搭建方法。

可以把所有百度凤巢系统中有搜索量的词抓取利用,不会有太多无搜索量的关键词在账户内,关键词利用率高,但是缺点就是预先拓展的关键词,还需要人工删除无效关键词等,分组至少找十几个词根才分干净,耗时比较长。

三、西安搜推宝网络再说个先做账户结构的方法

依然是前期利用百度关键词规划师拓展一批行业关键词、然后观察关键词的属性,比如大多是通用词还是口碑词,还是价格词?利用这种词性就开始先写账户结构。

直接根据业务线撰写推广计划,比如“美素佳儿”“惠氏”“素加”,计划出来后根据前期分析的关键词词性撰写推广单元,比如“通用词-美素佳儿”“口碑词-惠氏”“价格疑问词-素加”等等。像这种不同品牌的推广计划是具有可复制性的,所以拓展出一个推广计划之后,其他两个品牌复制同样的推广单元即可。如下图就是先搭建的账户结构:

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账户结构既然搭建出来了,就开始根据每个推广单元来拓词,比如说“价格疑问词-素加”这个单元,那么利用百度推广客户端的“关键词拼装”工具,把所有价格疑问相关的词根和素加拼在一起,整合下一步,就出现大量的关键词了,最后粘贴到该推广单元即可。

这种搭建方法其实很简单,搭建速度快,避免了筛选关键词和分词的步骤。根据不同推广单元就能生成大量关键词,但是缺点就是账户内容易出现大量无搜索量的关键词。但是并不会影响账户的整体质量度。

以上两种方法都适用于sem账户搭建工作。两种方法各有利弊,就看各位喜欢哪种方式了,至于搭建中会遇到的细节差错问题,就靠大家慢慢琢磨了,这里不再深究。


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